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倾力建设“三城三都”打造内陆开放高地 天府成都阔步迈向世界文化旅游名城

2019-04-03 10:00:36 已有 人阅读过该文章 新闻播报

近日,成都双遗马拉松迎来了5周岁生日,在拥有“中国最美赛道”美誉的“三遗之城”——都江堰市鸣枪起跑。来自29个国家的3万名跑者在体验运动快乐的同时,沿途领略到水文化、道文化、熊猫文化等世界顶级旅游IP的无穷魅力。这一国际体育盛事也让成都的文化旅游再次成为世界瞩目的焦点。

作为“一带一路”的重要节点和我国西部开放高地,成都市委、市政府认真贯彻落实党的十九大精神和习近平总书记重要?#19981;?#31934;神,?#39749;?#25552;出了建设世界文创名城、旅游名城、赛?#26053;?#22478;和国际美食之都、音乐之都、会展之都等“三城三都”的战略构想,力争进一步扩大对外开放、打造内陆开放高地。凭借厚重的文化?#33258;?#21644;优质的旅游产品,成都以开放的思维主动出击,让越来越多的境外民众了解成都、走进成都、爱上成都,正向着世界文化旅游名城的宏伟目标阔步前行。

融合创新推动业态升级

走进中国唯一的“博物馆小镇”——成都市大邑县安仁古镇,刘氏庄园、建川博物馆、公馆老街、有轨电车等无不让这里充满了浓郁的地域风情。在原有基础上,一批新建和改建项目让安仁古镇得到了全面提升。其中,锦绣安仁?#25191;?#20892;业花卉博览园以“奇?#32654;?#38505;记”为主线,增设夜间产品和体验项目,大大丰富了游客感受;全国首个实境演艺综合体《今时今日安仁》对古镇中多个公馆进行保护性、艺术性的活化利用,构筑起独特的、穿越时空的文化体验空间;“方知书房”由川西院落改建而成,是我国第一家“阅读+美学+住宿+社交”的复合文旅业态书店……

通过与文化创意的深度融合,不少像安仁古镇这样的景区悄然实现了华丽转身。而文旅融合还衍生出不少特色旅游商品?#22270;?#24565;品,有效延长了旅游产业?#30784;?/p>

其中,古蜀文明的集中表现地——金沙遗址博物馆根据太阳神鸟环推出了金沙太阳神鸟耳环和项?#30784;?#37329;沙铜人摆件等文创产品;以最具影响力的“蓉漂”——诗圣杜甫为核心,杜甫草堂博物馆推出了“Q版杜甫很忙”系列,在充电宝、手机壳、名片?#23567;?#40736;标垫等商品上都出现了杜甫的诗词;彭州市将瓷文化从宋代保留至今,不仅继承了曾经的辉煌,还结合?#25191;?#20803;素烧制出“天彭牡丹”“熊猫印象”等新潮瓷器;崇州市道明竹艺村的竹编文创远近闻名,不仅创新编制出女生最爱的包包等产品,创意建筑《竹里》还获得了城市空间创意设计大奖……

与此同时,旅游与农业、工业、科技等产业的深度融合也已在成都碰撞出耀眼的火花。

在郫都区战旗村,满江红调味食品有限公司不断扩大规模,新建?#26494;?#20135;线及传?#25104;?#22330;,吸引了众多游客前来参观和体验豆瓣的制作工艺;唐昌?#22841;?#34560;绣、?#30830;?#33821;卜干等当地特色产品常常被各地游客买到断货。

坐落于成都邛崃的“大梁酒庄”不仅将“酒人”“酒事”历历再现,游客们还能按照百年古法亲身参与酿酒的全过程,并享受三年五载后开罐畅饮?#38405;稹?#22320;藏老酒”的别样风情;“大梁老戏台”定期展演酒文化经典剧目,“酒?#31456;ァ?#26356;是为文?#25628;?#22763;提供了一个专业的品鉴之地;“青庭紫院”则是集酒疗洗浴、白酒熏蒸和红酒SPA于一体的保健休闲中心。

今年元宵节晚间,在灯光旖旎、流水潺潺的成都锦江?#20248;希?#20840;国首个5G文化旅游示范街区——成都“夜游锦江”航段正式亮相。通过5G+8K远程直播,各地游客在数公里以外就能欣赏到廊桥点位的川剧演员的精?#26102;?#28436;,演员的头饰、服饰、表情等细节无不纤毫毕现,让大家在成都度过了一个难忘的“5G”元宵……

类似成功案例在成都可谓不胜枚举。去年以来,在融合发展的理念下,成都不断拓展旅游外延,先后打造30个运动休?#23567;?#25991;化创意、康养度假、?#23478;?#28216;憩等“新旅游·潮成都”主题旅游目的地,推出了崇州竹艺村、?#38470;?#31867;经堂、青白江66号房车营地、?#38470;?#28156;兮帐篷酒店、邛崃天府红谷、新都玛歌庄园等一批新业态精品项目。

全域理念促进全面提升

去年以来,总计16930公里的“天府绿道”在成都多个区(市、县)逐步呈现,将越来越多的春意、夏色、秋实、冬景融入其中,各个“点”因此更为华美,连之成片的“网”更为?#24443;?#19982;厚重。截至去年底,“天府绿道”已经建成运营达2607公里,以精致的构筑之美、丰盈的内涵之美演绎着诗意的城市之美,堪称成都在全域旅游方面深入探索的“大成之作”。

近年来,成都市始终坚持把全域旅游作为加快旅游业发展的重要抓手,先后编制了《成都市建设世界旅游名城三年行动计划(2018-2020年)》《旅游街区工作方案》《田园绿道旅游策划》等规划,以服务于全域范围内的旅游业提升。

今年春节前夕,成都最新推出的“夜游锦江”项目惊艳亮相。“光影走廊”“熊猫?#28010;薄?#33457;重锦官城”等一批通过?#25191;?#20809;影?#38469;?#20877;现的大美景?#38470;?#26053;游、文化、生态、体育等业态集于一体,带给广大游客最新?#22763;?#28843;的夜游体验。大年初一至初七的短?#21776;?#22825;内,“夜游锦江”就吸引游客约16.6万人次,成为新的“网红打卡点?#20445;?#36825;正是对全域旅游当中“全时”理念的具体呈现,让成都旅游的夜间产品愈发多姿。

为了进一步在全域范围内丰富旅游产品,成都不断加快重大旅游项目建设。崇州陇海三郎国际旅游度假区、都江堰融创文化旅游城、金堂港中旅温泉度假区等一批重大旅游项目得到有序?#24179;?#25130;至目前,成都全市纳入市级旅游项目库的项目超过100个,在建项目计划投资1850.22亿元,完成实际投资493.19亿元。仅是去年1—9月,该市就累计完成各类旅游投资142.46亿元。

作为我国的“农家乐发源地?#20445;?#36941;布全域的乡村旅游点始终是成都旅游一张?#20142;?#30340;名片。去年以来,围绕乡村振兴战略,成都?#26032;?#32493;创建了“天府红谷”等20个AAA?#35835;?#30424;景区,推出?#26494;?#24245;?#19990;?#25991;化小镇等4个特色镇?#29004;?#25104;“三大流域”1379?#36951;?#23478;乐整治任务,完成60家乡村旅游“四改一提升”工程示范点建设;实施“百名厨师进乡村旅游集聚区”活动,培训乡村旅游从业人员4000余名……2018年,成都实现乡村旅游收入393.85亿元、同比增长21.49%,“总书记走过的路”成为郫都区战旗村“网红”?#26053;?#29255;,蒲江县明月村荣获“2018十大中国最美乡村”和“全国百佳乡村旅游目的地”称号,崇州市道明竹艺村入选威尼斯建筑双年展。

紧扣大熊猫、天府绿道、蜀地古镇等城市名片,成都于去年底推出了亲?#20313;?#29609;、古镇漫游、蜀地寻源、都市旅拍、美食寻味、熊猫乡遇等特色旅游线路产品,把成都的特色旅游资源和全域旅游建设成果生动展现在全球游客面前。

多元营销筑牢名城?#25918;?/strong>

今年3月中旬,在美国得克萨斯州奥斯汀市“西南偏南”(SouthbySouthwest)多元创新大会和艺术节的“聚焦中国”专场上,位于中国“西南偏南”的成都吸引了众多?#20301;?#32773;的关注,又一次成为国际盛会的主角,吸引了全世界的目光。

近年来,成都?#20013;?#20197;驻地营销、航线营销、智慧营销、跨界营销、展会营销等方式,不断夯实基础市场、巩固重点市场、培育新?#24605;?#28508;力市场,极大提升了成都旅游在境内外的知名度和美誉度,为旅游经济快速发展、加强对外交流合作发挥着越来越重要的作用。

当“世界厨房·成都味道”旅游?#24179;?#27963;动走进莫斯科的时候,俄罗斯美食爱好者们在川菜大师的指导下亲手做起了口水鸡、四川凉面等成都美食,他们的“川菜首秀”居然让中方代表们连声称赞、直竖大拇指。

去年以来,成都旅游?#24179;?#27963;动还先后走进了匈?#35272;?#25463;克、德国、奥地利、越南、日本、泰国等欧亚国家,向当地民众充分展现了天府文化之美和成都旅游的无穷魅力。无论是在欧洲还是亚洲,成都众多优质的旅游产品和成熟的旅游线路都大大激发了各国民众前来成都的热情。

除了?#24179;?#27963;动,成都还与多个国家的旅游管理部门、涉旅商协会、旅游企业签订了多个合作协议,包括客源互?#27712;?#20449;息共享、联合推广、落地支持、人才交流、产品研发等多项内容。其中,与中国旅游研究院、欧中“一带一路”文化旅游发展委员会、欧盟项目创新中心共同签署的四方《战略合作框架协议》更是让成都与欧洲的旅游合作迈向了全新阶段。

去年11月底,以第六届成都国际旅游展为契机,成都正式启动了“全球旅?#26032;?#23478;聚成都”大型推广活动。结合“144小时过境免签”的重大机遇,成都在此?#20301;?#21160;期间面向全球游客推出了“6天5夜·探寻新成都”精品旅游线路。随后,由携程与欧洲最大城市通票公司LeisurePassGroup联合开发的成都旅游CityPass通过这两家企业庞大的网络资源开始全球发售;依托海外版抖音TikTok的强大影响力,成都特意针对境外市场启动了“全球最红熊猫粉丝回乡探?#20303;閉心?#27963;动,在全球网?#35757;?#20013;形成几何级传播效应……

对于境内市场,成都?#33756;?#27627;没有放松。去年以来,该市先后参加?#26494;?#19996;国际旅游交易会、第十四届海峡旅游博览会等大型展会活动,同时积极开展跨区域合作,不断夯实境内客源市场。

一系列创新、务实的营销举措收到显著成效。数据显示,成都去年共计实现旅游总收入3712.59亿元,同比增长22.41%;接待境内外游客2.43亿人次,同比增长15.77%;其中接待入境游客340.61万人次,同比增长13.04%。

科学管理护?#35762;?#19994;发展

去年以来,成都全市受理的旅游投诉同比2017年减少8.4%,结案率和理赔?#31034;?#36798;到100%。

这是成都市旅游管理和执法部门在旅游投诉方面交出的?#25353;?#21367;”。在大力完善产品体系、积极拓展客源市场的同时,成都旅游也狠练“内功?#20445;?#20197;科学的管理和?#32454;?#30340;治理确保了旅游产业的健康发展。

“依法治旅”无疑是旅游市场治理的重要内容。按照成都市17个部门联?#29616;?#23450;的《2018年成都市旅游市场秩序集中整治专项行动方案》,发改、公安、工商、旅游等多个部门建立了联席会议制度、联合执法制度、疑难案件会商制度和督?#20339;?#26597;制度,针对旅行社、旅游购物店、旅游住宿、旅游景区、游客集散中心和旅游道?#26041;?#36890;等重点,先后开展了贯穿全年的“红盾春雷行动2018”“利剑行动”“暑期整治”“购物店专项整治”和旅游市场秩序专项整治、集中整治等工作。通过随机抽选,成都还组织了由?#25945;?#35760;者、法律专家、院校学者组成的暗访组,以游客身份开展旅游市场秩序暗访工作,及时发现旅行社经营管理问题、掌握涉旅违法违规线索。

2018全年,成都市旅游行政部门共开展日常检查3969次,出动执法人员11281人次,检查旅行社(分支机构)及服务网点5371家(次)、检查旅游团队及从业人员1301个(次)、旅游星级饭店1479个(次),A级旅游景区(点)1006家(次),涉旅购物点841家(次)。一系列强有力的整治行动有力震慑了旅游市场违法违规行为,有效规?#35835;松?#26053;企业及从业人员的经营?#22836;?#21153;行为。

在加强市场监管的同时,成都市旅游管理部门也非常关心涉旅企业的健康成长。去年以来,成都市旅游局成立了5个调?#34892;?#32452;,采取实地走访、会议座谈、?#31034;?#35843;查相结合的方式,对全市31家重点旅游企业进行?#26494;?#24230;蹲点调研,梳理出涉旅企业存在的问题和亟待解决的难题,并积极配合税务、工商、质监、城管等部门共同帮助他们破除发展瓶?#20445;?#24471;到全市旅游行业的高度评价。

与此同时,成都还开展了游客抽样调查、乡村旅游统计调查、旅游业拉动作用、旅游增加值?#27605;?#31561;专项研究,为产业?#20013;?#20581;康发展提供决策依据;大力宣贯实施各类国家标准、行业标准和地方标准,引导旅游企业向标准化、?#25918;?#21270;的方向发展;坚?#36136;?#26045;第三方安全?#24067;?#30563;查,多次举办涉旅安全应急演练,确保了全年无重特大安全生产责任事故发生;组织开展了“美丽成都·友善公益行”“美丽成都·绿色环保行”“美丽成都·出行有礼”等文明旅游主题活动,努力引导广大游客文明旅游、理性消?#36873;?/p>

趁势而上力争再创佳绩

在文化和旅游深度融合的时代背景下,今年1月,成都市文化广电旅游局正?#28966;遗疲?#25104;为该市旅游产业发展史上划时代的重要事件。面对新形势和新机遇,成都为旅游产业定下了新目标,也研究制订了一系?#34892;?#21160;举措。

在全域旅游方面,成都市将着力构建多维度、多层次的旅游产业聚合发展链条,形成“一区为核、一心为脉、双城共兴、多极璀璨”的全域旅游发展大格局;支持指导都江堰市参加首批“国家全域旅游示范区”评定工作,推动一批区(市、县)继续争创国家全域旅游示范区;?#36816;?#24029;省“天府旅游名县”创建为契机,重点培育一批县域旅游发展成效突出、特色明?#28020;?#32508;合带动效应良好的区(市)县;加快?#24179;?#20843;街九坊十景”等重点项目建设,建设充分体现“老成都儿、蜀都味儿、国际范儿”的国际都市休闲旅游区;?#20013;平?#21397;所革命,开展智慧旅行社、智慧绿道、智慧景区等智慧旅游建设,提升全域旅游公共服务水平;在主要旅游景区、街区增设自动取款机和外汇?#19968;?#28857;,?#24179;?#22806;币?#19968;?#26381;务体系建设,提升国际化服务品质。

为了切实做强世界旅游名城产业支撑,成都将引进一批世界级主题乐园项目和演艺赛事项目,推动一批具有世界影响力的精品旅游项目?#36884;?#26377;国际影响力的跨国旅游企业落户成都,打造一批具有全球资源配置能力的旅游经济?#25945;ǎ?#25351;导6个涉旅产业功能区编制专项规划和城市设计,对接世界500强?#25191;?#26381;务业企业、世界?#25918;凭?#24215;管理集团20强等龙头企业,引进具有领军性、带动性、标杆性的产业项目。

“文旅融合”自然也成为成都旅游今年的“关键词”。全国政协委员、成都市文化广电旅游局局长多央娜姆在今年的全国两会期间?#39749;?#25552;出了相关建议。

多央娜姆建议,把支持成都建设世界文化名城纳入国家文化和旅游改革发展规划。“我们希望能让文化、旅游、体育、会展、美食领域的重大?#25918;?#27963;动尤其是主场国际活动落户成都,不断提高城市文化影响力和国际知名度。”的确,成都“创新创造、优雅时?#23567;?#20048;观包容、友善公益”的天府文化,既与中华文化、巴蜀文明根脉相连,又具有独特的人文特质,正日益成为成都联系世界、融入世界的人文纽带。

为配合“三城三都”的建设,成都今年还将全力塑造传统文化、大熊猫、天府绿道、川西林盘等旅游核心IP,并打造一批与之对应的文化旅游精品项目;继续策划培育一批夜秀、夜宴、夜宿、夜摄等夜间旅游产品,开发一批体现“蜀都味儿”“国际范儿”的文化演?#38556;?#30446;,强化“休闲之都”城市?#25918;?#24418;象;办好?#28304;?#29066;猫、川菜美食、天府绿道、天府古镇、川西林盘等为主题的一系列文化旅游活动和国际体育赛事……

雄关漫道真如铁,而今迈步从头越。站在新的历史起点,成都旅游以党的十九大精神和省、市党代会决策为指引,以“三城三都”和世界文化旅游名城建设为目标,已经开启了新时代新?#35775;?#30340;新征程。



来源:中国旅游报

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